Globale Premiere: JCDecaux schafft erste weltweite Programmatic DOOH-Lösung
JCDecaux macht den nächsten programmatischen Schritt: Aufbauend auf dem 2024 eingeführten ersten globalen programmatischen Flughafen-Angebot wird diese Lösung jetzt auf Straßen-, Verkehrs- und Retail-Umgebungen ausgeweitet. Damit entsteht erstmals eine wirklich globale, programmatische DOOH-Medienlösung über alle zentralen JCDecaux-Umfelder hinweg – mit einem konsistenten Setup für die internationale Kampagnenaktivierung. So entsteht eine einheitliche, globale Infrastruktur für programmatische DOOH-Kampagnen entlang der gesamten Customer Journey.
Ein Login, über 30.000 Screens, mehr als 35 Märkte
Werbetreibende können über eine zentrale programmatische Anbindung mehr als 30.000 digitale Premium-Screens in über 35 Märkten in Echtzeit aktivieren. Die neue Lösung deckt Flughäfen, Straßen, Verkehrsknotenpunkte und Einzelhandelsumfelder ab und ermöglicht so internationale Kampagnenszenarien aus einem Guss.
Alle Ausspielungen sind vollständig programmatisch, datenbasiert und präzise messbar. Damit lassen sich globale Strategien mit lokalen Relevanzlogiken verknüpfen – etwa, indem Botschaften je nach Land, Stadt, Uhrzeit, Frequenz oder weiteren Trigger-Situationen flexibel angepasst werden.
Globale Infrastruktur, lokale Präzision
Als Teil der AdTech-Suite von JCDecaux ist die Lösung exklusiv über die VIOOH Supply-Side-Platform (SSP), das weltweit am stärksten vernetzte programmatische digitale Netzwerk für OOH-Medien, verfügbar und kann über Displayce und mehr als 55 weitere integrierte Demand-Side-Platforms (DSPs) aktiviert werden.
Damit dockt das Angebot an etablierte programmatische DOOH-Workflows an: Kampagnenplanung, Datenintegration, Optimierung und Reporting können in bekannten DSP-Setups erfolgen.
Datengesteuertes Storytelling auf weltweiter Ebene
Aus Branchensicht ist der Schritt mehr als nur ein weiteres AdTech-Feature:
Die Einbindung sämtlicher physischer Umgebungen in einen einheitlichen digitalen Rahmen eröffnet Werbungtreibenden einen beispiellosen Zugang zu globalen Zielgruppen. So werden weltweite Außenmedien für Marken sowohl leichter zugänglich als auch wirkungsvoller. Damit wird sichergestellt, dass die richtige Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort ankommt.
Clément Lion, DOOH & Programmatic Sales Director JCDecaux France & Vorsitzender des globalen JCDecaux International Programmatic Council (IPC)Wir glauben, dass globales Storytelling einfach sein sollte. Diese Initiative spiegelt unser Engagement für herausragende Leistungen wider. Sie beseitigt globale Hürden im OOH-Sektor und eröffnet Marken eine optimierte, hocheffiziente Möglichkeit der weltweiten Kundenansprache.
Dallas Wiles, Co-Chief Executive Officer JCDecaux Großbritannien & Vorsitzender des globalen JCDecaux Sales & Marketing Committee (SMC)Jean-François Decaux, Vorstandsvorsitzender und Co-CEO von JCDecaux, ordnet die Einführung als großen Schritt ein, Außenwerbung für Kund:innen „noch flexibler, zuverlässiger und einfacher buchbar zu machen“. Grundlage seien die schnelle Digitalisierung in Schlüsselmärkten wie Großbritannien und Brasilien sowie die starke Dynamik programmatischer Lösungen in Deutschland.
Was bedeutet das für den deutschen Markt?
Für Deutschland – einen der Treiber des programmatischen DOOH-Wachstums – ist die globale Lösung gleich in mehrfacher Hinsicht relevant:
- Mehr Planbarkeit: International agierende Marken können Deutschland als integralen Bestandteil globaler DOOH-Strategien einplanen und gleichzeitig lokale Anforderungen präzise berücksichtigen.
- Starke Effizienz: Buchungs- und Optimierungsprozesse werden deutlich verschlankt, da alle Märkte über eine zentrale programmatische Infrastruktur angebunden sind.
- Bessere Messbarkeit: Kampagnen lassen sich anhand einheitlicher, international vergleichbarer KPIs bewerten – ein wichtiger Baustein für Marketing-Mix-Modelle und Attributionsansätze.
Für Agenturen und Werbungtreibende, die bereits programmatisch arbeiten, sinkt damit die Einstiegshürde in globale DOOH-Kampagnen deutlich: DOOH wird grenzübergreifend buchbar wie ein digitaler Standardkanal, bleibt aber im physischen Raum sichtbar – mit hoher Reichweite und Markenwirkung.
DOOH als Wachstumsmotor
Der Schritt fügt sich in eine klare Marktentwicklung: Digital Out-of-Home ist einer der zentralen Wachstumstreiber im OOH-Segment, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach programmatischen Buchungsmodellen. Die globale pDOOH-Medienlösung von JCDecaux zielt genau auf dieses Momentum – und macht programmatische Außenwerbung für globale Marken skalierbarer und praktikabler als je zuvor.