Von Nextx zu WÖRK: DOOH sorgt bei Rebranding-Kampagne im Mediamix für 34 % mehr App-Downloads

• Jung von Matt Start-up Brand Camp unterstützt Gewinner WÖRK in Mixkampagne aus DOOH und Social Media
• Während der DOOH-Kampagne stiegen die App-Downloads um 34 %
• Jede:r Zweite in der jungen Zielgruppe erwägt WÖRK für die nächste Jobsuche

Das Start-up WÖRK, dass noch als Nextx aus dem Jung von Matt Start-up Brand Camps 2023 als Sieger hervorging, nutzten das gewonnene Kreativ-Konzept für ein Rebranding und planten die ebenfalls gewonnene DOOH-Kampagne im Mix mit verschiedenen Online-Kanälen. Ziel der Kampagne war es, die Recruiting-App des Start-ups in der jungen Zielgruppe, die sich in der Entscheidungsphase für einen Ausbildungsplatz oder Studium befindet, bekannt zu machen und Downloads zu steigern.

Nach dem Rebranding von Nextx zu WÖRK entwickelte das Heidelberger Start-up gemeinsam mit Jung von Matt START ein Out of Home Kampagne, die für zwei Wochen auf den digitalen WallDecaux-Screens in Hamburg und Berlin zu sehen war. Im Mix mit Instagram- und TikTok-Content sowie einer neuen Website zeigte die OOH-Kampagne den neuen Namen des Start-ups so wie ein animiertes Logo. Highlight der DCLP-Kampagne waren die Headlines, die die Herausforderungen junger Menschen bei der Berufsorientierung mit Humor aufgriffen und die Zielgruppe kontextbezogen erreichte.

Mit einem Uplift von 34 % in App-Downloads und einer gesteigerten Markenbekanntheit von 32 % bzw. von 36 % in der jungen Zielgruppe der Jobsuchenden, konnte DOOH im Mix den Erfolg der Kampagne steigern. Zusätzlich blieben die Motive im Kopf: jede:r Vierte in der relevanten Zielgruppe erinnerte sich an Werbung von WÖRK. Das Motiv wurde als verständlich, sympathisch, auffällig und glaubwürdig wahrgenommen. Jede:r Zweite gab zudem an, dass es wahrscheinlich ist, dass sie WÖRK bei der Jobsuche nutzen.

Kampagnenpartner: Jung von Matt START