Otto erreicht Gen Y und Z mit zielgruppenspezifischen Motiven

• Otto nutzt unterschiedliche Motive, um Gen Z und Gen Y anzusprechen.
• Stündlich wurde während der Aussteuerung geprüft, welche Zielgruppe an welchem Standort am stärksten vertreten war.
• Motiv wurde von 47 % der angesprochenen Zielgruppe überdurchschnittlich gut wahrgenommen.

Für mehr Relevanz und Aufmerksamkeit wurden verschiedene Zielgruppenansprachen für Generation Z oder Generation Y entworfen. Die Motive sollten nach unterschiedlichen Auslösemomenten variiert und ausgespielt werden.

Via Otto-Group-Mediadaten wurde jede Stunde geprüft, ob und an welchen Standorten eine der beiden Zielgruppen vertreten war. Entsprechend wurde das eine oder das andere Motiv ausgespielt.

In der ersten Kampagnenphase wurde außerdem für die Zielgruppe Generation Y zwischen fünf verschiedenen Motivvariationen je nach Uhrzeit unterschieden. In der zweiten Kampagnenphase wurden für die Generation Z zusätzlich Motive nach den Auslösern gutes Wetter, schlechtes Wetter sowie ein Nacht-Motiv ausgespielt. Die Generation Y wurde zeitgleich mit Motiven mit verschiedenen Produkten angesprochen.

Mit 44 Prozent Recognition (Wiedererkennung der DOOH-Spots) konnten herausragende Erinnerungswerte erzielt werden. Der für die Zielgruppe der 20- bis 29-Jährigen konzipierte Spot wurde in dieser Zielgruppe mit 47 Prozent überdurchschnittlich gut wahrgenommen und erinnert. Personen, die Kontakt mit dem Spot hatten, nehmen OTTO zu 32 Prozent stärker als moderne Marke war als Personen, die keinen Kontakt mit dem DOOH-Spot hatten.

Kampagnenpartner: Weicher JVB, Active Agent, VIOOH, Otto Retail Media