Nestlé Purina verknüpft Audio Ads mit DOOH und erzielt Uplifts von bis zu 16 %

• Nestlé Purina kombiniert Audio Ads mit DOOH um Katzenliebhaber:innen nachhaltig zu erreichen.
• Die Aussteuerung der Kampagne wurde von Tageszeiten getriggert, zu denen die Zielgruppe besonders stark unterwegs war.
• Die Kampagne erzielte einen Uplift in Consideration und in Ad-Impressions sowie in der Wahrscheinlichkeit der Wiederverwendung des Produktes.

Um eine nachhaltige Awareness für das neue Purina-Katzenfutter in der Zielgruppe der Katzenliebhaber:innen zu schaffen, sollte die DOOH-Kampagne mit Audio-Werbung intelligent kombiniert werden. Die Programmatische Aussteuerung sollte Kampagneneffekte intensivieren und die Zielgruppe möglichst effizient ansprechen.

Auf Basis von Zielgruppenbewegungsdaten wurden die DOOH-Spots und die Audio-Ads miteinander verknüpft und über eine DSP zentral ausgesteuert. Die Ausspielung der DOOH-Spots im DigitalDeluxeNet (DDN) in Berlin, Hamburg, Köln, Düsseldorf und München konzentrierte sich auf Tageszeiten, zu denen die Katzenliebhaber:innen verstärkt unterwegs waren. Personen der Zielgruppe, die einen Kontakt mit einem DOOH-Werbemittel hatten, wurden zusätzlich auf beliebten Audio-Plattformen und digitalen Radio-Streaming-Diensten mit Audio- und Companion-Ads angesprochen.

Durch die crossmediale, beziehungsweise multisensorische Ansprache wurde ein Consideration-Uplift von mehr als 11 Prozent erzielt. Die Anzahl der Ad-Impressions konnte bei gleichbleibendem Budget durch effiziente Optimierungsmaßnahmen im Non-Guaranteed Deal um 13 Prozent gesteigert werden. Auch die Wiederverwendungswahrscheinlichkeit des Produktes stieg in den Städten mit programmatischer Verzahnung von DOOH und Audio um 16 Prozent.

Kampagnenpartner: Kinetic, Active Agent, VIOOH, Otto Retail Media