HP verbindet Live-Fußball, Programmatic DOOH und DCO für maximale Brand Awareness

• Ziel der Kampagne war die Erreichung von technikaffiner Zielgruppe und fußballaffinem Publikum im Umfeld internationaler Topspiele.
• Für die programmatisch ausgesteuerte DOOH-Kampagne nutzte HP einen Mix aus statischen Motiven und DCO-Motiven, die mittels Zeittargeting am jeweiligen Spieltag ausgespielt wurden.
• Die Kampagne erzielte über 40 % Ad Recall, eine überdurchschnittliche motivgestützte Werbeerinnerung und wurde von der Zielgruppe vor allem durch die DCO-Motive positiv wahrgenommen.

Wie erreicht man technikaffine Zielgruppen und Fußballfans genau dann, wenn die Emotionen hochkochen? HP setzte sich das Ziel, die Marken-Sichtbarkeit in einem hart umkämpften Werbeumfeld signifikant zu steigern. Die Strategie: eine effiziente Programmatic DOOH-Kampagne, die gezielt potenzielle Käufer:innen und Fußballbegeisterte in ihren emotionalsten Momenten abholt und die Relevanz der Marke durch kontextuelles Storytelling erhöht.

HP verankerte seine Botschaft konsequent im Kontext des Live-Fußballs. Die Kampagne nutzte das zeitliche Umfeld von fünf internationalen Topspielen im Männerfußball, um maximale Nähe zum Highlight-Moment der Zielgruppe herzustellen.

Präzises Zeit- & Geotargeting: Durch die Ausspielung zwischen 18:00 und 23:00 Uhr erreichte HP die Fans genau auf ihren Routen, sei es auf dem Weg ins Stadion, zum Public Viewing oder in die Sportbar. Dank Bewegungsdaten von Adsquare und indexierten Screens fand die Werbung exakt dort statt, wo sich die Zielgruppe bewegte.

Dynamische Kreation (DCO): Neben klassischen statischen Motiven kam ein Dynamic Creative Optimization(DCO)-Ansatz zum Einsatz.

• Live-Daten: Der aktuelle Spielstand wurde permanent eingeblendet, was den Screen zum nützlichen Informationsanker machte.
• Reaktive Visuals: Bei Ereignissen wie Toren oder Karten wurde ein korrespondierendes Bild virtuell „ausgedruckt“. Dieser „Druckmoment“ verknüpfte die Kernkompetenz der Marke direkt mit der Emotion des Spiels.

Das statische Motiv diente als Vergleichsebene, um den Unterschied in Wahrnehmung und Wirkung zwischen klassischer DOOH-Kreation und dynamischer, datengetriebener Ausspielung zu messen.

Der innovative Mix aus Programmatic und DCO zahlte sich aus. Die Kampagne erzielte eine motivgestützte Werbeerinnerung (Ad Recall) von 38 % und lag damit deutlich über dem WallDecaux Benchmark für regionale Kampagnen (30 %).

Besonders in den Kernzielgruppen performte der Ansatz exzellent:

• 70 % Brand Awareness in fußball- sowie technikaffiner Zielgruppe
• 52 % Ad Recall bei Personen mit Kaufabsicht
• 59-prozentige bzw. 65-prozentige Steigerung der Markenrelevanz

Der direkte Motivvergleich zeigt die Kraft der Dynamik: Das DCO-Motiv wurde von Fans als 31 % moderner und 14 % erinnerungswürdiger wahrgenommen als das statische Pendant. Die Integration von Live-Daten steigerte zudem das Involvement massiv: 71 % der Fans empfanden die Werbung durch den Live-Spielstand als nahbarer, und für 62 % wertete das „Ausdrucken“ der Spielereignisse die Werbung qualitativ auf. Zudem verlängerten die DCO-Motive die Betrachtungsdauer vergleichsweise um 50 %.

Der Case von HP beweist eindrucksvoll, wie intelligente Datennutzung und kreative DCO-Strategien im Sportumfeld zu einer modernen Markenwahrnehmung und überdurchschnittlicher Erinnerungsleistung führen.