Drive to Web: Renault erzielt 144 % mehr Suchanfragen mit DOOH-Kampagne

Key Facts

  • Motivausspielung nach Echtzeit sorgt für deutlich erhöhtes Suchvolumen für "Renault Zoe".
  • Kampagneaussteuerung erfolgte nach Feinstaubbelastung.
  • Durch Programmatic DOOH war die Kampagne 26-mal relevanter als herkömmliche Kampagnen.

Digital City Light Poster vor dem Hamburger Hauptbahnhof zeigt Automobil-Werbung.

Strategie

Für mehr Relevanz und Aufmerksamkeit in der Zielgruppe wurden die Targeting-Optionen von Programmatic Out of Home dafür genutzt, den emissionsfreien Renault ZOE speziell dort zu bewerben, wo die Luft besonders belastet war.

Umsetzung

Die Echtzeitdaten lokaler Messstationen lieferten den Trigger für die Ausspielung des jeweiligen Motivs am passenden Standort.

Ergebnis

Die Effektivität der Kampagne war in puncto Relevanz und Zielgruppengenauigkeit 26-mal höher als bei einer herkömmlichen Kampagne und führte zu 144 Prozent mehr Suchanfragen für „Renault Zoe“.

Kampagnenpartner: OMD, Publicis, OutMoove, VIOOH

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